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バナー広告が含まれるウェブページを閲覧者が開くと、ページ内にバナー画像が表示される。これをインプレッション (impression) と呼ぶ。閲覧者が広告内容に興味を持つなどしてバナーをクリックすると、広告主のサイトへとジャンプする。これをクリックスルー (click-through) と呼ぶ。さらに閲覧者が広告主のサイトで取り扱われている商品に興味を持ち購入すれば、ここで広告主にとっての利益となる。

単純マトリックス方式
液晶画面の表示方法のひとつ、縦と横の2方向に電極を配置して、交点の画素をコントロールする。安価に製造できるメリットがあるが、隣接する画素にも電圧が影響するといぅったことから、鮮明な画像を得にくい。